class’croute
Le projet
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ClientClass'croute
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RéalisationsDirection Artistique Branding UX/UI Print
class’croute est une société spécialisée dans la restauration d’entreprise. La marque est un des leaders du marché, implantée depuis plus de 30 ans, avec 140 restaurants sur le territoire.
Elle souffrait d’un déficit de notoriété auprès des 20-30 ans et d’une image vieillissante. La demande était de créer une identité rassurante pour les les clients fidèles, tout en apportant une touche de modernité à même de séduire un public plus jeune.
De notre collaboration est née une nouvelle identité, plus naturelle, plus spontanée, qui correspond davantage aux valeurs de la marque.
française-populaire-territoire-
connivente-joueuse-naturelle-
chaleureuse-fédératrice-fidèle-
simple-fiable-
Stratégie Recherche Branding
Plusieurs workshops nous ont permis de définir l’identité souhaitée par la marque : connivente, naturelle, chaleureuse, populaire…
Pour valoriser la pérennité de la marque tout en assumant un nom « jeu de mot », nous avons pris le parti de diviser les objectifs.
Un logo typo classique, avec une police à empattement, simple et lisible, pour évoquer la longévité de la marque, son histoire, les restaurants familiaux.
Un nuancier plus doux, mettant l’accent sur la naturalité, la qualité des produits, pour appuyer les engagements pris par la marque envers le consommateur.
Et un univers de marque faisant la part belle aux clins d’oeil et références communes, pour créer la connivence par des éléments manuscrits et une couleur vive pour dynamiser des packagings en cassant le classicisme de l’ensemble.
Système
APPLICATIONS
La charte éditoriale développée se base sur des éléments de la culture collective, le détournement. La multiplicité des références permet de toucher plusieurs générations, d’initier le dialogue sur le lieu de travail
Le principe : imaginer qu’un membre de l’équipe class’croute, armé d’un stabilo, partage ses réflexions et commente les différents supports de communication.
APPLICATIONS
La charte éditoriale développée se base sur des éléments de la culture collective, le détournement. La multiplicité des références permet de toucher plusieurs générations, d’initier le dialogue sur le lieu de travail
Le principe : imaginer qu’un membre de l’équipe class’croute, armé d’un stabilo, partage ses réflexions et commente les différents supports de communication.
Digital
APPLICATIONS
Pour simplifier la commande en ligne, un pourcentage croissant des ventes, notamment durant la durée de la pandémie, le site class’croute a été entièrement repensé, avec de nouvelles fonctionnalités dédiées aux entreprises, comme la commande groupée ou les services de e-cantine.
